Confeccionar los emails con un editor de “arrastrar y soltar”

Un editor de emails es una herramienta, normalmente en forma de un software, que ayuda a los desarrolladores y técnicos de marketing a crear fácilmente emails de cuidada presencia. Vale tanto para los emails de marketing (newsletters, comunicaciones promocionales…) como para los transaccionales (notificaciones de creación de cuenta, restablecimientos de contraseña, recibos de compras…).

En su cartera de propuestas, los proveedores de servicios de envío de emails suelen ofrecer un editor de “arrastrar y soltar”, con el que resulta sencillo diseñar plantillas de email adaptativas. El diseño adaptativo te asegura que tu campaña de email se visualice bien en diferentes dispositivos, tamaños de pantalla y clientes de email (como Gmail o Outlook). 

Cómo elegir el editor adecuado para diseñar unos emails excelentes

Encontrar el software de email marketing adecuado puede ser tarea complicada. Ya seas especialista de marketing, desarrollador, diseñador o profesional autónomo que se encarga de todo, hay un par de cosas que es importante tener en cuenta antes de elegir tu solución de email:

• Asegúrate de utilizar un editor de emails que genere automáticamente emails adaptativos optimizados para todas las bandejas de entrada y pantallas. El motor de representación de MJML que usan algunos proveedores de servicios de envíos de email asegura una presentación óptima de tus emails en cualquier lugar. El MJML es un lenguaje de marcado diseñado para eliminar los engorros y complicaciones que supone escribir un email adaptativo en código HTML.

• Evalúa las funcionalidades de marketing que te ofrece el software, como contenido dinámico, personalización, segmentación de contactos y automatización del email. Estas funciones avanzadas son una gran ayuda para hacer llegar a tus suscriptores campañas de marketing personalizadas y orientadas a cada perfil, y también te ahorrarán tiempo al diseñar los emails.

• Para optimizar tus resultados, tienes que poder apoyarte en estadísticas avanzadas en tiempo real, una herramienta de comparativa de campañas y la capacidad de hacer tests A/B. Los tests A/B te permiten diseñar y probar versiones distintas de tus emails, para así maximizar las probabilidades de llegar a los destinatarios objetivo y optimizar los resultados de la campaña.

• Si trabajas con distintas herramientas, como CRM, plataformas de comercio electrónico o CMS, mira si el proveedor de email te ofrece plugins específicos para integrar sus funcionalidades (y, entre ellas, el editor de “arrastrar y soltar”) directamente con estas otras herramientas. Si es así, esto puede ahorrarte tiempo a la hora de crear nuevos emails. 

• Si en tus emails trabajan varias personas distintas, elige un proveedor de servicios de email que ofrezca funciones colaborativas que permitan a todo el equipo participar de forma eficaz en el email. Con ello podrás controlar lo que cada miembro del equipo puede hacer y ahorrarás tiempo al evitar tener que estar haciendo consultas por otros canales.