Marketing
Landing page: Qué es y cómo crearla [+16 ejemplos]
Una landing page es una herramienta de marketing online que ayuda a las empresas a aumentar conversiones y obtener información de su audiencia. Este artículo enseña varios ejemplos de landing pages y ofrece consejos para crearlas (sin ser experto en diseño web).
![Hermes escribe junto a un portátil](http://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/4TBRBbpTogHU8CDxXjQ9Kk/f94ec34edb1f9043038677cff3f4f210/Email_Marketing_2_-_Version_6.png)
El mundo del marketing está lleno de anglicismo y entenderlos y dominarlos todos es una carrera en sí misma.
Si eres de esas personas que asienten y sonríen cuando te hablan del último término de moda, estás en el sitio correcto. ¿Has oído hablar del término landing page, pero no tienes muy claro qué significa? ¿Sabes lo que es, pero no tienes muy claro cómo crear una landing page? ¿Manejas la técnica perfectamente, pero estás buscando un poco de inspiración para crear la página de destino perfecta?
Combinadas con una buena estrategia de email marketing, las landing pages son un arma poderosa para convertir a tus usuarios y captar leads. Saca papel y boli porque vamos a explicar todo lo que debes saber sobre una landing page.
Tabla de contenidos
Landing page para dirigir a los usuarios al siguiente paso
Landing page para mejorar la experiencia de los usuarios
Landing page para obtener información personal y/o captar un lead
Landing page para B2C
Landing pages para generar leads B2B
Landing pages para descargas de contenido
Landing pages para conseguir suscriptores
Asegúrate de que el formulario incluya únicamente los datos que necesitas
Aprovecha el poder de las pruebas sociales
Ofrece algo valioso a cambio de los datos
Asegúrate de que está claro lo que ofreces
Haz pruebas en tu landing page hasta encontrar la que mejor funcione
¿Qué es una landing page?
Una landing page o página de destino (también llamada en ocasiones página de aterrizaje) es una página a la que llegan las personas después de hacer clic en un enlace, como por ejemplo un enlace en el email de una newsletter.
Una landing page es una página independiente creada específicamente para una función de una campaña de marketing. Las funciones más comunes para la creación de una página de destino son la conversión de productos o servicios y la obtención de datos personales del público.
El objetivo final de una landing page es incitar a los visitantes a hacer una acción determinada. Por esta razón, las llamadas a la acción, o CTA, del inglés call to action, (botones que incitan a los usuarios a actuar) son un elemento determinante en este tipo de página y tienden a ubicarse en la parte superior de la misma, para que sean claramente visibles y ayuden a los visitantes a realizar la acción deseada.
Crear páginas de destino optimizadas para motores de búsqueda como Google o para tus campañas de Adwords en Google Ads es una práctica muy común. También se pueden emplear emplear las landing pages para redes sociales.
¿Qué tipos de landing pages existen?
Existen tantos tipos de páginas de destino como objetivos específicos puedas imaginarte pero, en general, se pueden agrupar en tres grandes categorías:
Landing page para dirigir a los usuarios al siguiente paso
Este tipo de páginas de destino suelen estar orientadas a presentar una información muy enfocada a lograr una acción específica de los usuarios (la compra de un producto, la prueba o suscripción a un servicio...). Suelen tener una estructura sencilla con llamadas a la acción claras.
Landing page para mejorar la experiencia de los usuarios
Aunque suele hablarse menos de ellas, se trata de páginas que toda web necesita y que, si cuidamos un poco, pueden ofrecer oportunidades únicas de impresionar a nuestra audiencia (páginas de error 404, páginas de agradecimiento, páginas “sobre nosotros”...).
Landing page para obtener información personal y/o captar un lead
El objetivo de este tipo de páginas es el de recopilar cierta información de un visitante. Generalmente se ofrece algo a cambio de dicha información (la inscripción a un evento, anuncios exclusivos de productos, un libro blanco o un informe...). Suelen incluir un formulario más o menos complejo con los datos que los usuarios deben rellenar.
En el caso de este artículo nos centraremos en estas últimas, en las que se utilizan para la captación de clientes potenciales.
¿Para qué sirve una landing page?
Como hemos comentado anteriormente, el principal objetivo de una landing page es llevar al visitante a hacer una acción determinada.
Por tanto, puedes crear una landing page para que te ayude a generar leads y mejorar de forma significativa tu tasa de conversión, ya que es una página diseñada únicamente para ese fin.
Seguramente te preguntes por qué no puedes usar tu página principal para ello, y la respuesta está justamente en el diseño de cada una de ellas. Si estás preparando una campaña de email marketing con un objetivo específico, tu página de inicio no es el lugar ideal para enviarlos, ya que la información en ella probablemente sea más genérica.
Por otro lado, una landing page creada a medida potenciará tus tasas de conversión, ya que dirigirá la atención de los visitantes hacia el objetivo principal que te hayas fijado para esa campaña.
Te recomendamos que, a la hora de crear un enlace hacia tu landing page, por ejemplo en tu newsletter, procures que el internauta tenga una idea clara del contenido que encontrará en esa página, para así mejorar su experiencia de usuario.
Ejemplos de landing pages
Veamos ahora algunos buenos ejemplos de landing pages. Nos detendremos en los aspectos positivos de cada uno de los ejemplos, que te servirán de inspiración cuando vayas a crear tus propias landing pages.
Landing page para B2C
Fintonic
Fintonic hace de la creación de una cuenta un ejercicio muy fácil, con un diseño sencillo y solicitando tan solo dos datos obligatorios en su primer paso. También nos gusta que vayan apareciendo los distintos contenidos a la izquierda de la página, lo que permite a las personas interesadas obtener más información, sin recargar mucho la página.
![Ejemplo de página de destino para B2C de Fintonic.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/5zoGsy7W4kd8hKFM0Ftseh/5c5aab389516b652109b74a09735fe54/Fintonic-Landing-Page.jpg?w=1456&h=960&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Hello bank!
El banco en línea francés Hello bank! ha creado esta landing page para incitar a los visitantes a abrir una cuenta, como lo indica claramente la llamada a la acción que se diferencia gráficamente del resto de la página. Para ello, la marca destaca las ventajas financieras de las que podrán beneficiarse los usuarios, como «0 €», «¡Gratis!» o «¡80 € de regalo!».
![Ejemplo de página de destino para B2C de Hello Bank.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/4Pao7tKWCLGJIQ9i96tIub/838dd6163613aa7334fd91dd9a043c23/Landing-page-Hello-bank-.jpg?w=894&h=937&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
tumblr
Este ejemplo de landing page de la red social tumblr tiene un claro objetivo: incitar al visitante a suscribirse. Esta landing page presenta varios aspectos positivos: un título atractivo –«Llegas buscando lo que te gusta. Te quedas por lo que descubres»–, un formulario breve y pocos elementos que distraigan la atención del usuario. Para que la página sea más dinámica, tumblr ha optado por un sistema con el que van apareciendo distintas imágenes de fondo.
![Ejemplo de página de destino para la red social Tumblr.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/4VaYahDNqjUX5JvDWZryYf/22ffecdf982d5fb1ea0b872f8e3b0e09/Tumblr-Landing-Page.jpg?w=1906&h=900&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Canva
Aunque la plataforma de diseño Canva no es exclusivamente B2C, gran parte de su enfoque va en atraer al cliente final, más que en vender su solución a otras empresas. A veces, el cliente final es un profesional del marketing que necesita hacer un diseño bonito para compartir en redes sociales; otras veces, un escritor amateur que quiere crear una portada de Wattpad. Para ambos, Canva crea una landing page enfocada en segmentar a sus nuevos usuarios desde el principio, para proporcionarles una experiencia a medida.
![Ejemplo de página de destino para B2C de Canva.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/159lhIwj1Aybxu4rl7SwhF/9026d96ff3b9a54dcfdb963c197515c5/Canva-Landing-Page.jpg?w=1596&h=900&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Landing pages para generar leads B2B
Asana
Asana es una aplicación para organizar el trabajo en equipo y los proyectos. En su landing page, se concentra en destacar el valor de su oferta y mostrar su producto en su primera página. Además, el primer paso para empezar la prueba no puede ser más rápido: vale con el correo electrónico. La página se complementa, además, con una imagen de la plataforma que da una idea clara al cliente de lo que puede hacer con la solución.
![Ejemplo de página de destino para B2B de Asana.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/6iTS0TgsQtxQGuKqY7p61i/291f9226311452286212e15c28af00b1/Asana-landing-page.jpg?w=1177&h=741&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
WeWork
WeWork ofrece espacios de coworking para empresas en diferentes partes del mundo. En su landing page, presenta un diseño claro y atractivo, que destaca la esencia de sus oficinas con la imagen y el texto: productividad, innovación y conexión. Su formulario está enfocado también a segmentar los usuarios desde el proceso inicial, para dar una respuesta m ás rápida y personalizada a sus necesidades.
![Ejemplo de página de destino para B2B con un diseño cuidado de Wework.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/6RkB3Hr99Nfzu1Ldfv3QPi/30d4de3ced8767978e1aba82af004a7c/WeWork-Landing-Page.jpg?w=1628&h=900&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Zendesk
Zendesk permite agrupar en una misma plataforma todas las interacciones con los clientes (teléfono, email, chat, etc.). La ilustración original y llena de color de la landing page atrae inmediatamente la atención del visitante. Esta página presenta dos llamadas a la acción y deja decidir a los internautas: pueden acceder a una demostración o disfrutar de un periodo de prueba gratuito. Esta posibilidad de elegir transmite confianza a los usuarios.
![Ejemplo de página de destino con llamadas a la acción para demos y pruebas gratuitas de Zendesk.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/7s1hvp8Pmk7o3VKa6ETpSD/56edc03c369e1887c19343b1a6c8ebd5/Zendesk-Landing-Page.jpg?w=1607&h=960&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Freshdesk
Freshdesk es un software de atención al cliente que permite agrupar todos los datos en el mismo lugar. Esta landing page presenta con claridad y de forma bastante detallada las tres ventajas principales de las que se beneficiarán los usuarios para que comprendan de qué se trata. El periodo de prueba gratuito de 21 días resulta también muy atractivo para los visitantes. Por último, una práctica interesante es incluir testimonios de clientes para mejorar la credibilidad de la marca.
![Ejemplo de página de destino con lista de beneficios y prueba social de Freshdesk.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/48FHqgeuY7kFVcvbAAcUSD/2c815952f2d084957f59c09700f46cc4/FrontDesk-Landing-Page.jpg?w=594&h=960&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Strikingly
Strikingly permite crear magníficos sitios web móviles. Esta landing page cuidadosamente diseñada presenta varias ventajas. En primer lugar, muestra ejemplos de sitios web que dan una idea al usuario de lo que podrá conseguir con Strikingly. Los mensajes «Crea un sitio web en minutos» y «No necesitarás ningún tipo de conocimiento técnico o de diseño» son sencillos e inspiran confianza. También nos gusta la posibilidad de registrarse con Facebook para facilitar la experiencia a los usuarios.
![Ejemplo de página de destino con un diseño sencillo de Strikingly.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/7BpsK4rGTqw1ykKC0NRfFA/714bf5ee97a6e2f901edad2c98d3b890/Strinkly-Landing-Page.jpg?w=1830&h=900&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Swello
Swello es una herramienta que permite estar siempre presente en las redes sociales al poder contar con mensajes ya programados. Nos gusta cómo el título juega con las emociones –"Programa tus mensajes con amor"– con una promesa eficaz –"Ahorra tiempo y simplifica la preparación de tu estrategia de redes sociales”–.
Mencionar que es gratis en la llamada a la acción también es un aspecto positivo. Por último, los logotipos de los clientes que ya confían en la marca incrementan su credibilidad.
![Ejemplo de página de destino con una única llamada a la acción y logotipos de clientes de Swello.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/4CAXI4tsTMfN61lkBBNjZ2/af6677fcf266b4b035a46052f3639572/Swello-Landing-Page.png?w=1442&h=900&q=50&fm=png)
Landing pages para descargas de contenido
Hotmart
La landing page de descarga de ebook de Hotmart es clara y concisa. Destaca de forma directa lo que aportará el contenido a descargar e incluye un formulario de descarga en el que se solicita la información clave para poder evaluar la calidad de los leads generados.
Encontrar el equilibrio perfecto entre recopilar la suficiente información sin causar fricciones en la conversión es complicado y requiere de tests y pruebas.
![Ejemplo de página de destino para descargar un ebook de Hotmart.](https://images.ctfassets.net/y6oq7udscnj8/50dvzwuCCgcvujqoN8KM12/1407476b4582885cee66c49b91e10925/Hotmart-Landing-Page.jpg?w=1309&h=960&fl=progressive&q=50&fm=jpg)
Vilma Nuñez
Vilma Nuñez es una experta en marketing que ayuda a empresas y emprendedores a sacarle el máximo partido a su estrategia de marketing digital. La propia sección superior de su página web ofrece a los internautas la posibilidad de descargar un contenido exclusivo.
Para captar la atención del usuario, usa una pregunta directa de alto componente aspiracional (“¿Quieres aprender a vender en Internet?”). Además, se apoya en los logos de las marcas para darle más fiabilidad a su método.