Erstellen Sie Premium-Inhalte, die Sie zum Download anbieten

Premium-Ressourcen sind Inhalte, die nicht jeder einfach herunterladen kann. Es können zum Beispiel Webinare, Fallstudien, Leitfäden, Vorlagen, Infografiken oder White Papers sein. Erstellen Sie solche Premium-Ressourcen, spicken Sie sie mit für Ihre Zielgruppe wertvollen Erkenntnissen und stellen Sie sie über ein Kontaktformular zum Download bereit. Menschen sind bereit, persönliche Daten preiszugeben, wenn sie dafür Inhalte mit Mehrwert bekommen. Integrieren Sie unterhalb des Kontaktformulars ein Kästchen, über das Ihr Newsletter oder E-Mail-Kampagnen abonniert werden können. Auf diese Weise erweitern Sie Ihre Kontaktliste. 

Nicht vergessen: Die Tatsache, dass jemand Ihre Premium-Ressourcen heruntergeladen hat, gibt Ihnen nicht das Recht, diese Person automatisch in Ihre Kontaktliste zu übernehmen. Sie müssen laut Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ihre ausdrückliche Zustimmung geben, indem sie ein Häkchen in das Opt-in-Kästchen Ihres Download-Formulars setzen. Die DSGVO gilt für Personen und Unternehmen jeder Größe, die personenbezogene Daten von EU-Bürgern verarbeiten, unabhängig davon, wo sie ihren Sitz haben. 

Wie Sie Ihren herunterladbaren Ressourcen maximale Sichtbarkeit verleihen

Um ihre Wirkung entfalten zu können, müssten Ihre Premium-Ressourcen leicht auffindbar sein. Gehen Sie folgendermaßen vor:

• Legen Sie im Navigationsmenü Ihrer Webseite den Bereich "Ressourcen" an. So haben Sie all Ihre Premium-Ressourcen übersichtlich auf einer einzigen Seite.

• Fügen Sie verlinkte Banner und CTA-Buttons in Inhalte ein, die einen Bezug zu Ihren Premium-Ressourcen haben, zum Beispiel in Blogbeiträge oder statische Seiten Ihrer Webseite.

• Nutzen Sie diese Premium-Ressourcen, um eine Zielgruppe zu erreichen, die Sie noch nicht kennt, und bewerben Sie Ihre Inhalte in Social Media (wie Facebook oder LinkedIn), Gastbeiträgen, Anzeigen usw. Je mehr Sie in Ihre Werbung investieren, desto besser wird die Qualität der Kontakte sein, die Sie dazugewinnen.